文化和旅游部24日公布2023年端午节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3％，按可比口径恢复至2019年同期的112.8％；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5％，按可比口径恢复至2019年同期的94.9％。那么，作为疫情防控全面放开后的首个暑假，酒店市场是否会如今年五一、端午假期一样，继续迎来新一轮的繁荣呢？
由前文数据可知，现在我国居民的旅游及消费需求，已经从三年前爆发后的严重抑制中得到了充分的释放。虽然前一阵子出现了“二阳”的风潮，但是这一风潮似乎并没有熄灭大家的出游热情，在这个暑假里，酒店市场依然在向大家释放着正面的信息。
都市花园西北地区投资者表示，新疆地域辽阔，自然景观无可比拟，加之媒体的大力推广，以及疫情期间人们的出行限制，新疆酒店的“暑假”将会非常火热。五月和六月，酒店收入分别是去年和六月的2.4和1.4倍。现在，这家酒店的夏季房间预定率也已经达到了80%以上，并且由于长期处于爆满状态，其总收益将比2019年更高。
华东地区某投资者预计，今年上海酒店暑期将迎来一个显著的小高峰，但与“五一”、“春节”相比，还是要逊色一些。就个人所投资的酒店而言，目前价格都有所上涨，夏季的房间预定率多在30%上下，其中靠近外滩和迪士尼的两个酒店比较受欢迎，预定率接近50%。
同时也有部分投资人表示，旺季是否到来还有待观察，但已经做好了准备。西南某酒店投资者认为，今年暑假旅游的热点地区，应该和五一、端午有很大的重合。像这样，距离景区较近的酒店，都会根据五一假期的数据，来判断当地的游客数量，从而提前一两个月，提高价格。
当然暑假还有很多不确定因素，但想要在未来的日子里生存下来，就必须要接受这样的事实。只有提供不同的需求，才能让市场变得更好，否则在目前国内的市场环境下，任何一个行业都会陷入红海。
所谓的差异性需求，无非就是两种，一种是满足更多的细节，另一种就是创造新的需求。根据麦肯锡公司的一项研究，目前中国游客最喜欢的两种住宿方式，一种是“顶奢五星”，一种是“本土精品”，这两种方式，都是针对特定群体而设计的。
举例来说，作为中档酒店头部品牌的都市花园酒店在“五一”“端午”期间，全国的平均 ADR比2019年有了显著的提高，一些旅游目的地的门店房间入住率都保持在一个比较高的水平，大部分连日满房。年轻人喜欢将有限的金钱投入到宝贵的生活经历中，也许这就是目前部分人群对消费的不同看法。
