经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中中高档酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。
小城旅游热度空前，“反向旅游在年轻人中兴起”登上热搜，“反向旅游”成为今年国庆旅游的一大关键词。反向游趋势下的酒店市场迎来一小波回温，三四线酒店市场强势回归，都市酒店集团酒店加盟重塑品牌价值。
提前布局 “反向”魅力中高档酒店喜迎爆发
以螺蛳粉闻名的柳州，“宇宙的尽头”铁岭，“两万块钱一套房”的鹤岗，石油小城克拉玛依，正在成为这波反向旅游潮流中的热门目的地。人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受中高端酒店服务。这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。
通过都市酒店集团后台预订数据显示，“十一”期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中都市花园酒店、含舍美素等中档酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。三四线城市真真正正在这波反向旅游中迎来了爆发式的增长。
同时在都市酒店集团近半年的品牌扩张增长趋势不难看出，三四线城市门店增幅明显。都市酒店集团的品牌扩张十年耕耘，即使在疫情大环境下，仍然能在刮来的风口下，带来不停歇的酒店加盟营收爆发，品牌魅力不减。
“反向”背后商业逻辑 品质是核心
当然这波反向旅游并非从十一才开始爆发，受诸多因素影响，旅客度假决策变化明显。越来越多人的目光重回‘家门口’，感受熟悉的城市里全新的吸引力。一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。小城市的“松弛感”或许是“反向旅行”受到年轻人青睐的主要原因。
虽说是“反向旅游”，但消费者的消费并未降级，中高档酒店品牌仍是大部分消费者选择的方向。面对三四线城市鱼龙混杂的住宿市场，都市酒店集团坚持十年如一日的深耕经营，显得尤为显眼。在许多三四线市场，包括都市花园酒店、含舍·美素酒店的品牌效应已经持续释放，成为消费者热衷选择和信赖的品牌标杆，这也是为什么许多三四线城市门店能抓住这次反向风口，迎来入住率翻番的红利。选择品牌就是选择了品质，都市集团以严苛的品质把关，锱铢必较每一处细节，让消费者的体验持续升级。只有提高自身服务水平，提供更优质的住宿产品，才能真正满足年轻一代多元化出行住宿需求。
随着旅游客群年轻化的趋势，“反向旅游”也好，小众旅游、秘境旅游也罢，对于三四五线小城来说，充分发挥中高档酒店品牌优势，融入到旅游裂变的宏大时代之中，锻造好更高品质的住宿产品，或许是最需要抓住的一把“金钥匙”！
