对此，新浪安徽对话合肥学院旅游与会展学员党委副书记、院长、教授、博士刘力，探讨疫情之于文旅行业的整体发展而言带来的改变。
“云游直播”新风潮 加快新媒体营销创新
旅游业兼具“脆弱性”与“精神刚需性”两种特性，因此刘力教授认为应该理性地看待本次疫情之于文旅行业的影响。短期来看，疫情带来的冲击不言而喻；但从长远来说，随着社会经济的发展，人们探新求异的心理会愈发渴望得到满足，因此只要人对于旅游的需求不变，旅游的市场就不会萎缩，甚至会迅速壮大。
利用暂时停滞的时间，许多文旅从业者或主动或被动地进行了多种努力与尝试，其中最为突出的莫过于“直播”。一时间，“直播+云游”、“直播+文旅产品”的模式成为大势，直播在文旅行业中的运用被提到了前所未有的高度，成为文旅企业营销方式的创新试验场。
刘力教授认为这是文旅行业在新媒体营销方面的一次好的尝试，让大家更加认识到新媒体平台在当前营销模式中扮演的重要角色，创新利用线上营销，维持疫情期间的曝光量，以培养潜在消费群体。但刘力教授同时也指出“旅游”是在某一空间内发生的特定行为，“云游直播”仍然无法代替人们身临其境的现场旅游体验，因此文旅行业从业者还是要将更多精力放在景区软硬件设施建设、品质服务打造，以及更深层次的营销模式探索中来，引导游客亲自前往体验，实现转化。
“智慧旅游”新升级 推动数字文旅建设
在全面数字化发展机遇下，我国正积极开展智慧文旅的探索与实践。其中“一机游”作为全新生态模式引领下的旅游平台，在深耕目的地旅游智慧服务、便捷地方管理者监管、以及推动当地文旅产业转型升级、建设政府治理与旅游产业数字化等方面，都有着突出的表现。
在安徽，提到智慧文旅平台建设，也并非是一个新的概念，黄山市在2019年伊始便上线了“一部手机游黄山”一站式服务平台；今年疫情期间，为有效解决景区游客限流问题，4A级及以上旅游景区在法定节假日全部采取预约游览方式，实现“应约尽约”。这些都极大地推动了安徽智慧文旅平台建设的进程。但同时，刘力教授也提出两方面建议，一是加大普及游客使用智慧文旅平台的习惯与意识；二是明确智慧文旅平台为政府、景区和游客所提供服务的实际作用，切莫为了建而建。未来，让我们共同期待更加便捷的“一机游”安徽智慧旅游体验。
“健康旅游”新追求 打造康养文旅项目
时代的变迁引发旅游发展模式的变迁，社会经济发展状况 、相关政策导向、消费需求转型升级等都是其中的影响因素，就目前来说，疫情的发生，让人们对于健康的认识达到了一个全新的高度。
康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，康养度假成为中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式，与传统的观光旅游有很大区别，健康体验游是天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主流，是未来中国旅游的主导方向之一。
值得一提的是，以“康养”为主题的旅游模式，给了自然资源型景区，特别是山岳、湖泊类等景区重新焕发新生的机会。就今年上半年景区的开放情况而言，自然资源型景区在各类文旅项目中，被给予了“抢跑”机会，最先复工，赢得了时间“红利”。安徽省自然资源型景区占比高，特殊的地形地貌条件成就了以黄山、天柱山、大别山、九华山为代表的山岳风光，和以巢湖、长江、淮河、新安江为代表的水系湖泊景区，在新一轮的康养旅游大势中拥有天然优势。
同时也给一些文旅企业在未来景区建设、项目开发上提供思路与方向，从“安全、健康、养生”的旅游消费新需求中把握大趋势。
“自驾周边游”新市场 深度开发省内短程旅游产品
根据当前形势，出境游、跟团游市场明显缩水，周边游、自驾游成为主力，并且这种形势将在很长一段时间内拥有较大的市场。加之政府出台了鼓励每周2.5天休假的政策建议，得到不少省份的响应，安徽省部分单位也参与其中，这些都无疑为自驾周边游带来了更多的可能性。
站在旅游市场的不同角度，有人说这是一次限制，有人说这是一次机会，一次深度挖掘和开发安徽本土旅游资源的机会。那么从当前的市场趋势和政策导向上来看，安徽文旅该如何更好地抓住这次机遇呢？刘力教授提出可借鉴浙江省“浙江人游浙江”的模式，鼓励本地居民进行省内周边游。政府可联合景区、旅行社等出台相关优惠政策，开发短途深度游产品路线。
具体来说，可开展“惠游安徽”等惠民旅游活动，集中带动吃、住、行、游、购、娱等延伸消费，组织劳模和工会职工进行省内疗休养，因地制宜打造乡村旅游、文化旅游等主题活动等。
对于文旅行业的未来发展而言，我们还是要保持信心，困难是暂时的，未来是可预见的光明。留得青山，赢得未来。
