据马蜂窝公布的数据显示，11月雪季开始以来，与“滑雪”、“冰雪旅游”等相关的关键词热度上涨了21.7%。此外，境内各大滑雪场整体热度上涨了111.9%。具体来看，国内目前滑雪热门目的地分别为长春、崇礼、吉林、亚布力、长白山。此外，万科松花湖、万达长白山国际度假区等滑雪场均上榜国内热门滑雪场前十。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，目前国内滑雪人群呈现爆发式增长，大量游客对滑雪表现出强烈的关注意愿，其中大多是初次尝试滑雪的新手。冯饶还表示，“相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，因此也带动了冰雪旅游服务需求的增长。”
除了马蜂窝，途牛等平台冰雪旅游数据也呈现升温的态势。据统计，近半月以来，途牛有关“滑雪”、“冰雪”、“赏雪”等关键词的搜索量也同比增长超过300%，截至目前，预订12月至次年4月出游的冰雪旅游产品的人数大幅增加，相关跟团游产品在10月后便进入火爆的预售期。在境内冰雪游目的地中，黑龙江哈尔滨、吉林长白山、吉林北大壶等地热度居高不下。
值得一提的是，除了东北等老牌冰雪游目的地外，今年不少南方地区也成为冰雪旅游的新兴目的地。据马蜂窝相关负责人介绍，南方近年来陆续建成的新雪场，热度也迅速增长。据了解，今年6月15日，广州融创乐园的雪世界就正式开业，该滑雪场还堪称“华南最大室内滑雪场”；此外，有消息指出，复星旅文集团在太仓市投资开发的阿尔卑斯度假小镇也已经正式动工开建，其中将包含室内冰雪世界等业态。
近年来，在冬奥会筹备契机下，中国冰雪产业也在蓬勃发展。借冬奥之势，我国还提出了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，这也给我国冰雪产业带来了更大的想象空间。中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁表示，“近年来滑雪不仅受到越来越多中国消费者的喜爱，也逐渐成为人们的旅行度假方式之一。”不过，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山也表示，如今冰雪运动虽然得到了国家层面的大力支持，但在我国的群众基础普及率及意识相对西方发达国家还处于比较弱势的状态，随着冬奥会筹备氛围的带动，相信未来我国冰雪产业及冰雪旅游市场将迎来更大发展。
