从结果来看,上海、西安和东莞占据排名前三,重庆、杭州、武汉、长沙、成都、深圳、南京闯进前十榜单。当前上海有2117家品牌中档酒店,是发展最为领先的城市,西安、重庆、成都,这些西部“网红城市”发展势头强劲,是品牌中档酒店重点开辟的市场,前景最被看好。
产品营销升级 众品牌各显神通
近年来,中产阶级已经开始崛起,这意味着消费层级的改变,最明显的就是消费升级的日益突出。如今的消费者,消费理念趋向高性价比与品质体验。无论在哪个年龄阶层,追求有品质的个性,逐渐成了新的趋势。
当大众旅游和商务差旅成为生活常态,全民出行时代已经到来。不论是网红旅游目的地,或者交通布局枢纽地,亦或区域经济中心城市,甚至高校集中的大学城,都对高品质的住宿产品有旺盛的需求。同时,在消费升级的背景下,人们所需要的酒店,由能满足基本的住宿需求,改为品质优先、体验多元的生活场景空间,而消费上也从单纯的经济考虑,专为关注性价比。国内大型酒店集团正在降低7天、如家等经济型酒店开业速度,中档酒店占城市所有酒店数量的比例增速明显,每晚住宿价格约在300元到600元之间的中档酒店,正取代快捷酒店成为近年中国城市新开业酒店的主力。
在群雄鏖战的中档酒店市场,各家品牌为占领更多市场份额,纷纷以各种形式进行产品升级与营销。今年2月,如家和凯悦合资5亿推出全新中档酒店品牌,计划在5年内开设100家酒店。华住也在过去三年通过收购、投资、品牌合作等方式拓展其中高档酒店规模。都市酒店集团推出的中档品牌Urban Garden Hotel(都市花园酒店)也在2019年加速了扩张步伐,产品全新升级后更符合中产阶级审美和品质需求,充分释放空间价值,Q1加盟再创新高。
“随心自在”贯穿始终,打造新中产生活方式精神驿站
在酒店市场竞争异常激烈的当下,需要新的想象力和新场景,满足中产客群对消费升级和个性化需求的追求。从进入Urban Garden Hotel(都市花园酒店)大堂开始,旅客便能从奔波紧张的状态进入松弛舒适之中,大堂中的书吧、咖啡厅、自助商品区、下午茶区域等在公共空间内有机分布,旅客可以选择自己喜爱的方式消磨时间,体验惬意舒适的花园式生活方案。这里不再是单一的大堂,还是全国旅客的社交中心,是集合办公、聚会、休闲等多种功能的综合性空间,是新中产生活方式的精神驿站。
Urban Garden Hotel(都市花园酒店)还将“随心自在”延续至客房内,不论是艺术地毯、人机工程学设计床体,还是智能客控的贴心设计,让客房的各个角落散发温暖又自在的气息。比如智能客控、智能马桶、可视门铃等设备,让旅客在入住酒店的过程中,完全感觉不到和日常生活习惯的差异;65公分的床体的方案设计,确保舒适的坐卧体验;洗浴区选用热带雨林与手持双花洒设计带来精致沐浴体验;采用5公分厚度房间门,加之大理石压边与隔音条,打造静谧安全的室内空间;灯光选用漫光源,从而让整体室内氛围更加柔和,与室内空间默契相融。
酒店作为一个立体、且更接近日常生活的立体空间,它承载了更多的生活场景。Urban Garden Hotel(都市花园酒店)依据旅客出行需求,楼层独立洗衣房和健身房的设立,满足商旅更多需求。不定期举办的小型画展、亲子烘焙、红酒品鉴会室外花艺等活动,打造生活的第四空间,用心感受美的自然和生活,记录每一刻愉悦时分。
Urban Garden Hotel(都市花园酒店)推出的多种互动营销方式,无论是网红、直播、短视频等文化娱乐方式,都紧紧抓住了酒店定位的消费人群,活动良好的反馈又提升了品牌的认知度和影响力。摸准消费者个性的产品使Urban Garden Hotel(都市花园酒店)收获了大量忠实粉丝。
在2019年,酒店已经不再是单一的酒店服务,而是向生活方式跨界,Urban Garden Hotel(都市花园酒店)承载了一种全新的未来生活场景,让酒店变得不像酒店。对于新中产消费人群形成强大吸引力,门店在全国遍地开花,兼之完善的会员引入与维护机制,在品牌旗下汇聚了千万级别的会员体量,为门店客流提供了有力保障。
